中國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)“大消費(fèi)時(shí)代”——追求高品質(zhì)的生活。洋品牌脫去華麗的外衣，接受市場(chǎng)審判之時(shí)，家居市場(chǎng)也流露出東風(fēng)挺擴(kuò)的趨向。毋庸置疑，“達(dá)芬奇”事件之后，一場(chǎng)傳統(tǒng)家具攻防戰(zhàn)的號(hào)角早已吹響。而在這個(gè)過(guò)程中，借這個(gè)大勢(shì)而展開(kāi)的創(chuàng)新，才是真正管用的創(chuàng)新。

　　“崇洋拜物”的文化迷失

　　知名品牌的產(chǎn)品，是滿足特定消費(fèi)群體與社會(huì)圈層需要的特殊商品。名牌產(chǎn)品雖然價(jià)格不菲，但相對(duì)質(zhì)量上乘，特色顯著，信譽(yù)可靠，受高端消費(fèi)群體青睞，并引領(lǐng)市場(chǎng)的發(fā)展方向。名牌產(chǎn)品當(dāng)然是奢侈品，愿賣(mài)愿買(mǎi)，物有所值，是市場(chǎng)之道，無(wú)可厚非。

　　但“達(dá)芬奇”卻在國(guó)人的眼皮子底下，在廣東東莞、浙江海寧等地，找本土家具廠家定單生產(chǎn)，然后鉆政策空子，國(guó)產(chǎn)家具“出口”在海關(guān)保稅區(qū)“一日游”后，“進(jìn)口”到當(dāng)?shù)亍斑_(dá)芬奇”倉(cāng)庫(kù)，搖身一變成了意大利原產(chǎn)進(jìn)口的名牌家具，身價(jià)頓時(shí)飆升十幾倍甚至上百倍。這個(gè)玩笑開(kāi)大了，不僅是明騙暗搶了中國(guó)人大把的鈔票，也深深刺痛了國(guó)人的自尊心。那位儀態(tài)萬(wàn)方雍容華貴的“達(dá)芬奇”中國(guó)區(qū)總裁麗人，東窗事發(fā)后，面對(duì)媒體還信誓旦旦，聲言絕對(duì)原正產(chǎn)品，幾天后避重就輕的解釋性道歉表演，在鏡頭前大灑悲情淚。轉(zhuǎn)身得如此專(zhuān)業(yè)老道，讓世人再次跌了眼鏡，但“達(dá)芬奇”的眼淚已不再有人同情。

　　聯(lián)想到前些時(shí)“滿城盡是LV”的情景，以及去年洶涌而來(lái)的消費(fèi)“拉菲”狂潮，筆者想對(duì)社會(huì)上存在的盲目崇拜洋品牌的浮躁現(xiàn)象談點(diǎn)看法。

　　無(wú)可諱言，意大利名牌家具在世界上信譽(yù)卓然。它們從設(shè)計(jì)、選材、制作、裝飾，全手工進(jìn)行，體現(xiàn)了精湛的工藝、高品質(zhì)和獨(dú)特的文化內(nèi)涵。但“達(dá)芬奇”造假銷(xiāo)售的天價(jià)洋家具，采用的是樹(shù)脂合成材料、高密度纖維板和刨花板，出廠價(jià)幾千元，“一日游”后成了100%原裝進(jìn)口“國(guó)際超級(jí)品牌”家具，包括“卡布麗緹”、“瑞瓦”在內(nèi)，售價(jià)幾萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元。一套沙發(fā)賣(mài)30萬(wàn)元，一只矮柜標(biāo)價(jià)68萬(wàn)元。一只售價(jià)92800元的“卡布麗緹”床頭柜，經(jīng)檢驗(yàn)根本不是實(shí)木制作，正面由密度板貼三聚氰胺，背面是夾層面板?！斑_(dá)芬奇”在京一個(gè)店開(kāi)業(yè)當(dāng)天就銷(xiāo)售了1800萬(wàn)元?！霸旒匍T(mén)”事件披露后，意大利經(jīng)濟(jì)類(lèi)權(quán)威媒體《24小時(shí)太陽(yáng)報(bào)》載文稱：“中國(guó)消費(fèi)者不僅囊中絕不羞澀，而且他們對(duì)‘意大利制造’價(jià)值的認(rèn)可，也許是意大利家具生產(chǎn)者都想像不到的?！毖笃放拼礓N(xiāo)售業(yè)人士認(rèn)為：中國(guó)消費(fèi)者中不乏對(duì)洋品牌有天生情結(jié)，令國(guó)產(chǎn)洋品牌得以生存，達(dá)芬奇僅是一例而已。據(jù)披露，在中國(guó)的美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等品牌家具，也存在類(lèi)似造假現(xiàn)象。

　　驚愕之余，不能不引起我們的思考。問(wèn)題大概出在兩方面：

　　一是“只認(rèn)牌子、不識(shí)貨”。中國(guó)目前對(duì)奢侈品的消費(fèi)還處在“初級(jí)階段”，對(duì)洋品牌的認(rèn)識(shí)還是一個(gè)“入門(mén)階段”。對(duì)名牌產(chǎn)品的擁有更多的是與身份、地位劃等號(hào)，借以滿足被尊重被羨慕的心理需要。奢侈品自然成為相當(dāng)一部分富裕人群顯示成功和財(cái)富的極佳的符號(hào)象征。于是“炫富”似乎成為名牌產(chǎn)品或者說(shuō)是奢侈品在中國(guó)的一個(gè)文化現(xiàn)象。而“跟風(fēng)消費(fèi)”、“仿效購(gòu)買(mǎi)”也就不奇怪了。往往能看到那些富人和成功人士喜歡什么品牌，消費(fèi)什么產(chǎn)品，就跟風(fēng)追捧。而先富起來(lái)的人群中，購(gòu)買(mǎi)力遠(yuǎn)大于鑒賞力，由這些富人引領(lǐng)市場(chǎng)，自然是消費(fèi)奢侈而不是消費(fèi)文化。中國(guó)有人創(chuàng)造了一餐喝掉八瓶“拉菲”的紀(jì)錄，這與紅酒品賞已完全無(wú)關(guān)了。因此，奢侈品消費(fèi)在中國(guó)形成了冰火兩重天：一方是高消費(fèi)群體的饑不擇食的“掃貨”式購(gòu)買(mǎi)，炫耀式消費(fèi)；另一方是社會(huì)公眾對(duì)“窮奢極侈”的反感和非議。這使得奢侈品總是站在輿論的風(fēng)口浪尖上。

　　二是信“洋”為真，認(rèn)為洋品牌一定貨真價(jià)實(shí)。其實(shí)，大多數(shù)的洋品牌產(chǎn)品都有三六九等之分，因產(chǎn)地、產(chǎn)家、品類(lèi)、款式、年頭以及時(shí)效不同，質(zhì)量和價(jià)格會(huì)大相徑庭。這是品牌生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)適應(yīng)市場(chǎng)多層面需求的布局和策略。不少世界知名品牌產(chǎn)家，往往將原產(chǎn)地最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷(xiāo)往歐美，將中低檔次的產(chǎn)品向發(fā)展中國(guó)家推銷(xiāo)。當(dāng)下的中國(guó)是西方名品產(chǎn)商千載難逢的“掘金地”。

　　當(dāng)前市場(chǎng)上洋品牌的水很渾，如果盲目崇尚、迷信，一個(gè)不小心就可能交學(xué)費(fèi)當(dāng)冤大頭。

　　“達(dá)芬奇”的洋家具造假售假給我們提了個(gè)醒：對(duì)于市場(chǎng)，賺錢(qián)絕對(duì)是硬道理，老外更是深諳此道。中國(guó)既然錢(qián)多、好賺，何樂(lè)而不為？洋品牌也會(huì)有“類(lèi)似版”、“變形版”、“瘦身版”、“注水版”，我們切不可太天真。

　　上世紀(jì)80年代，日本人也經(jīng)歷過(guò)買(mǎi)品牌如買(mǎi)白菜的階段。如今他們已從消費(fèi)奢侈過(guò)渡到消費(fèi)文化，而且不斷創(chuàng)造并珍惜本土品牌產(chǎn)品。正在經(jīng)濟(jì)崛起的中國(guó)，可以從中得到警示。

　　崇洋拜物的心態(tài)下，是對(duì)文化尤其中國(guó)傳統(tǒng)文化的迷失。“達(dá)芬奇”從反面給我們上了一課。

　　品牌的影響力與文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值

　　在中國(guó)當(dāng)?shù)亓畠r(jià)克隆生產(chǎn)的家具，為什么能賣(mài)出令人咋舌的天價(jià)？是什么力量讓國(guó)人心甘情愿地為這些并不摸底的假貨慷慨解囊？其中最重要的原因，是因?yàn)檫@些家具的頭頂上有一個(gè)耀眼的光環(huán)——意大利知名品牌。

　　歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)的品牌，背后幾乎都有各自的起源故事，都有一部可以言說(shuō)的歷史，都有能得到認(rèn)同和欣賞的獨(dú)特風(fēng)格，也都始終注重站在時(shí)尚和藝術(shù)的前沿。對(duì)品牌產(chǎn)品的消費(fèi)，是一種對(duì)“美”的追求，是對(duì)精致生活的一種向往。同時(shí)，品牌還具有引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)的作用，引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向和選擇。也就是說(shuō)，品牌產(chǎn)品讓人喜愛(ài)，也讓人信賴。而“達(dá)芬奇”營(yíng)銷(xiāo)商正是利用國(guó)人對(duì)意大利知名家具品牌的信任感，又鉆了國(guó)人對(duì)洋品牌家具知之甚少的空子，搞“山寨版”，玩“一日游”，開(kāi)了一回名副其實(shí)的“國(guó)際玩笑”。

　　傳統(tǒng)品牌本身具有的文化內(nèi)涵、歷史價(jià)值和藝術(shù)品味，應(yīng)該得到普遍的了解和尊重。某些世界頂級(jí)的品牌產(chǎn)品，其中純手工制作的精湛工藝，使用材料的貴重和珍稀，傳統(tǒng)的悠久和品質(zhì)的絕佳，都是無(wú)與倫比的。自然，它們的聲譽(yù)和品牌價(jià)值也是普通商品無(wú)法比擬的。

　　舉幾個(gè)我們身邊用品的例子：茶和咖啡是最大眾化的日常生活用品，其中的佼佼者亦身價(jià)不凡。牙買(mǎi)加的“老客棧莊園”自行生產(chǎn)、銷(xiāo)售的極品藍(lán)山咖啡，一包半磅裝的咖啡豆售價(jià)已相當(dāng)于1千元人民幣，每年僅產(chǎn)4萬(wàn)磅，與全球每年140億磅咖啡的總量相比是微不足道的，但它的顯赫地位是無(wú)可匹敵的。武夷山的大紅袍是充滿傳奇色彩的巖茶，自清代始一直是皇家貢品。那幾株母樹(shù)年產(chǎn)成品茶不過(guò)幾百克，每克拍賣(mài)價(jià)曾超過(guò)萬(wàn)元，如今已停止采摘，成為“買(mǎi)不到”的終級(jí)奢望。

　　法國(guó)波爾多窖藏頂級(jí)紅酒被稱為“液體鉆石”。拉菲、瑪歌、拉圖、木桐和奧比安五大名牌都有百年以上歷史。拉菲堡酒莊1354年命名，法王路易十五封拉菲為“國(guó)王之酒”，1868年公眾拍賣(mài)會(huì)上，最頂級(jí)的瓶裝拉菲堡葡萄酒以6250法郎創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)歷史上的最高售價(jià)。而在1985年倫敦佳士德拍賣(mài)會(huì)上，一瓶由美國(guó)第三任總統(tǒng)杰斐遜購(gòu)買(mǎi)收藏并親筆簽名的“拉菲莊園1787”以10.5萬(wàn)英鎊被《福布斯》雜志老板競(jìng)得。

　　皮具，作為人們手邊或足下的日常用品，名牌可以將精美演繹到難以想像的極致。愛(ài)馬仕在挑選皮料時(shí)，哪怕有一條紋路不一致，整張皮料斷然被淘汰，所以一只愛(ài)馬仕普通款式的凱莉包，運(yùn)氣好的也要等上兩年才能拿到，市面炒價(jià)已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)于40萬(wàn)元人民幣以上。

　　信手拈來(lái)幾個(gè)品牌的例子，無(wú)非是想說(shuō)，在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，誰(shuí)也不能小看品牌的力量，誰(shuí)也不能漠視品牌的影響力和號(hào)召力。至少有三點(diǎn)感觸：

　　其一，做品牌就是做精品。精品是品牌的物質(zhì)載體，不做精品或做不出精品，你只能匍伏在人家的腳下或跟在人家身后爬行。誠(chéng)信如金，經(jīng)營(yíng)之道。精品靠質(zhì)量說(shuō)話，做精品保質(zhì)量就是誠(chéng)信。凡是精品都是對(duì)品質(zhì)孜孜以求，態(tài)度近乎偏執(zhí)；都是特立獨(dú)行，絕不與他人雷同，從不隨波逐流。要想在行業(yè)內(nèi)出人頭地，要想在市場(chǎng)上有所作為，惟有堅(jiān)持做精品，這是唯一的正道。

　　其二，品牌代表成功，要成功就要?jiǎng)?chuàng)品牌。是黃金都會(huì)閃光，是精品都要插上品牌的翅膀。要強(qiáng)化品牌意識(shí)，要著力打造品牌。今天的市場(chǎng)是商品的海洋，鋪天蓋地的商品信息讓人目炫，惟有品牌像一個(gè)個(gè)閃亮的路標(biāo)引領(lǐng)人們對(duì)號(hào)入座、各得其所。沒(méi)有品牌的產(chǎn)品，縱然天生麗質(zhì)，也是養(yǎng)在深閨人未識(shí)。那種酒香不怕巷子深的老觀念，必須改變了。

　　其三，品牌是市場(chǎng)高端產(chǎn)品的匯粹集珍，經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的可靠保證。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)情的，優(yōu)勝劣汰是不變的法則。商品經(jīng)濟(jì)的歷史證明，能夠經(jīng)久不衰、發(fā)展壯大的，不是投入最多最熱鬧的產(chǎn)品，而是最能適應(yīng)市場(chǎng)需要的商品。適應(yīng)市場(chǎng)需要的，才是可持續(xù)發(fā)展的，才是最強(qiáng)大的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)盛行了數(shù)百年，他們深知品牌的重要，創(chuàng)造并保護(hù)著他們的眾多品牌，獲取著名牌給他們帶來(lái)的巨額價(jià)值，并掌握著市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)雖然已成為世界制造大國(guó)，但自主品牌廖廖，泛善可陳，世界級(jí)名牌更是基本空白，只能為他人作嫁衣裳。付出很多，卻眼睜睜的看著人家貼上自己的標(biāo)簽，大把賺錢(qián)，這個(gè)滋味是很苦澀的。“為人作嫁”不如堅(jiān)守自我，潛心打造我們自已的品牌。

　　古典家具行業(yè)呼喚國(guó)際品牌

　　中國(guó)古典家具有著500多年輝煌歷史，積淀著5000年悠久的文化傳統(tǒng)，一以貫之，歷久彌新，始終充盈著鮮活的藝術(shù)生命力，這在世界家具史上是絕無(wú)僅有的。

　　盛德在木，有道存焉。國(guó)寶木器，世共珍之。中國(guó)傳統(tǒng)文化載體中，影響面最廣的當(dāng)首推古典家具。它不僅是精美的用具，更深層的是其中蘊(yùn)含著中國(guó)幾千年的文化，是承載了中國(guó)傳統(tǒng)思想的藝術(shù)品。而明清硬木家具那融合生活的經(jīng)典式樣、精湛的制作工藝和多彩的裝飾風(fēng)格，是中國(guó)傳統(tǒng)家具中的瑰寶，堪稱是中國(guó)燦爛的家具工藝文化的最高典范，也是世界經(jīng)典家具寶庫(kù)中的奇珍。

　　1985年王世襄先生《明式家具珍賞》的出版影響深遠(yuǎn)，首先風(fēng)靡歐美及港臺(tái)地區(qū)，至今仍影響較大的中外中國(guó)古典家具收藏家如伍嘉恩、葉承耀、皮考士、李翰祥、陳仁毅及柯惕思、戴浩石、約翰遜等皆得益于此書(shū)。

　　明清古典家具，既是中國(guó)的，也是世界的。歐美及港臺(tái)地區(qū)的學(xué)者和收藏家，甚至以更敏銳的目光、更理性的審美、更熱情的投入，為中國(guó)古典家具的研究和收藏做出了令世人矚目的貢獻(xiàn)。例如，1944年德國(guó)人古斯塔夫?艾克就出版了第一部介紹中國(guó)古典家具的著作《中國(guó)花梨家具圖考》，讓世界認(rèn)識(shí)了中國(guó)古典家具之美。比利時(shí)的德?巴蓋先生熱愛(ài)中國(guó)文化亦萌生“生活于明”的心念，并收藏有140多件套中國(guó)明清家具，王世襄先生有感于此，為其藏品惠賜室名為“侶明室”(音意譯為生活于明)，2006年4月德?巴蓋挑選了79件套精品家具在北京故宮博物院永壽宮展出，并將藏品撰文結(jié)集出版，王世襄先生為其親筆題寫(xiě)書(shū)名《永恒的明式家具》和《侶明室家具圖集》。收藏界中，美國(guó)加州中國(guó)古典家具博物館、法國(guó)的吉美博物館、英國(guó)國(guó)立維多利亞阿伯特博物館、著名的賽克勒舊藏，以及港臺(tái)的嘉木堂和攻玉山房、雅典集等，對(duì)中國(guó)古典家具的收藏、推介及拍賣(mài)活動(dòng)，起了重要的推動(dòng)作用。

　　中國(guó)古典家具是近年來(lái)收藏追逐的熱點(diǎn)，在各大拍賣(mài)會(huì)上屢創(chuàng)新高，成交價(jià)越過(guò)千萬(wàn)，甚至逼近億元。近年收藏界看好“宮廷御制”，2009年香港蘇富比秋拍中，臺(tái)灣藏家舊藏清乾隆御制紫檀木雕八寶云蝠紋水波云龍寶座以8578萬(wàn)港幣為上海收藏家劉益謙競(jìng)得，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)原先3000萬(wàn)港幣的估價(jià)，創(chuàng)中國(guó)家具拍賣(mài)的全球最高紀(jì)錄。

　　古典家具熱方興未艾，市場(chǎng)需求十分活躍。一般人自然將目光投向高檔精作的古典工藝家具，市場(chǎng)價(jià)格呈直線上升的趨勢(shì)。近年海南黃花梨制作的家具價(jià)格已翻升好幾倍，越南黃花梨、黑酸枝、紅酸枝以及金絲楠木制作的家具行情連年攀高。這兩年現(xiàn)作古典工藝家具開(kāi)始以硬朗的姿態(tài)登上拍賣(mài)會(huì)，田家青制作的家具賣(mài)出了古董家具價(jià)格，大明會(huì)典林家毅的明式家具在拍賣(mài)會(huì)上悉數(shù)成交，表現(xiàn)不俗。這給我們一個(gè)強(qiáng)勁的信號(hào)：古典工藝家具的春天正翩翩而來(lái)。

　　市場(chǎng)在呼喚我們對(duì)古典工藝家具業(yè)的關(guān)注，中國(guó)古典家具的復(fù)興是振興中華輝煌史詩(shī)中的一個(gè)華彩章節(jié)，需要政府部門(mén)、金融機(jī)構(gòu)、投資者、專(zhuān)家學(xué)人、有識(shí)之士，一起來(lái)關(guān)心、支持、投入。今后這10年非常值得我們期待！

　　創(chuàng)制家具以求達(dá)到人與自然的和諧共存，這在人類(lèi)文明史上是獨(dú)一無(wú)二的，這是中國(guó)古典家具尤其明式家具的高度成就。我們欣幸這些深邃的文化和精湛的工藝，歷經(jīng)數(shù)百年而流傳至今，為我們開(kāi)啟一道門(mén)，得以進(jìn)入和平寧?kù)o且芳華滿地的勝境。